近日，“老字号舆论生态与品牌建设专题交流”在京举行。本次交流是“2025国民消费大会”的重要组成，聚焦老字号品牌在新时代的发展机遇与挑战，旨在进一步挖掘以老字号为代表的国货“潮品”消费潜力，培育和壮大消费新增长点。

商务部国际贸易经济合作研究院研究员梅新育在交流中表示，老字号代表了中国传统文化和传统生活方式。近年来，老字号越来越多地被全球消费者认可和追捧，正在成为一种消费潮流、消费时尚。同时，新消费发展、新产业涌现为老字号发展带来了新的挑战和机遇。面对挑战，老字号只有持续创新，才能保持持久的生命力。

北京工商大学商学院教授、《北京老字号品牌营销创新案例研究》作者张景云在题为“夯实品牌根基，爱惜‘字号’声誉”的演讲中表示，老字号本身不是现代意义上的品牌，只有通过向现代品牌经营转型，才能适应新的环境。在剖析当前老字号具有的独特优势和面临困境的基础上，她从战略驱动转型升级、要素系统设计提升辨识度、品牌延伸扩展市场触达面、并购重组、营造新场景五个维度，解析了老字号向品牌化经营转型的关键点。

胜加品牌咨询创始人樊娟分享了“激活品牌文化力 焕新老字号金字招牌”的有效路径。她谈道，老字号最大的优势在于“老”，即时间沉淀下的历史和文化资源，老字号应该善用历史资源，通过挖掘品牌历史文化，将“老”转化为市场竞争力。    

本次活动还同步举行了“破圈：拓展协同·高效发展平台”“焕新：激活经典·潮品消费场景”两场圆桌对话。（经济日报记者 吴佳佳）