2025北京图书订货会：风向标里都有啥？

　　总体规模再创新高，首设文创展区，新技术赋能出版

　　阅读提示

　　为期3天的2025北京图书订货会落幕，这场开年盛会历来被视作出版行业的风向标。订货会聚焦行业前沿，首次增设的文创展区成为一大亮点。数字化浪潮正深刻地改变着出版行业的格局，科技元素在订货会上无处不在。

　　1月11日，为期3天的2025北京图书订货会落幕。本次订货会展览面积达5万平方米，逾40万种图书亮相，入场观众超10万人次，多项数据创纪录，总体规模再创新高。

　　自1987年创办以来，北京图书订货会一直发挥着重要的平台作用，不仅为出版单位提供了展示新书、交流经验、洽谈合作的舞台，也为读者提供了一个近距离接触优秀图书、了解出版动态的机会。这场由中国出版协会和中国书刊发行业协会主办的开年盛会，历来被视作出版行业的风向标。

　　聚焦行业前沿

　　订货会期间举办了多场高端论坛和专业研讨会，成为思想碰撞的前沿阵地。首日举行的订货会论坛以“以智提质 向新而行”为主题，汇聚了出版界、学术界、文化界的众多专家学者和业内人士，深入探讨如何以创新驱动提升出版质量，以智慧引领推动行业发展。

　　原新闻出版总署署长柳斌杰在论坛主旨报告中指出，造就中国未来出版的新质生产力，需要协调发展、深度融合4个关键方面：人机共创高质量的内容数据；不断提高出版科学技术；共建现代出版服务大平台；以及加快培养高素质数智出版人才。

　　一系列分论坛聚焦不同领域的热点话题进行研讨。馆社高层论坛旨在加强出版发行界、图书馆界和科技企业界的合作与交流，共同探索在数字化时代下，如何通过数智赋能实现业态创新。儿童阅读论坛围绕少儿出版的融合创新、少年儿童分级阅读等话题展开探讨，为少儿出版的未来发展提供思路。

　　此外，订货会还首次举办了发行营销创新交流会，主题沙龙聚焦“出版发行机构自播带货带来了什么”“实体渠道线上运营与营销创新”“平台电商营销升级与发展”三个话题，出版机构代表、发行机构代表与电商平台代表等共同讨论。

　　文创跨界融合

　　人民教育出版社的 “李雷与韩梅梅”IP、中央编译出版社的“行能好”文创包、杭州书店南宋书房的苏东坡IP系列文创……本次订货会上，首次增设的文创展区成为一大亮点，许多读者在购书之余还会来这里“淘货”。

　　该展区汇集了众多知名出版机构、全国新华书店、特色实体书店和各大图书馆的文创产品，涵盖图书周边、文具、配饰等多种形态，将文化创意与出版产业深度融合。为了增强读者的参与感和体验感，文创展区还设置了打卡集章、沙龙等互动活动。读者可以在这里收集不同主题的印章，与文创设计师进行面对面交流。

　　许多图书编辑戏称在订货会摆摊卖文创，是“出版人的赶大集”，有的编辑还在社交平台上卖力吆喝。而一部分读者表示，逛订货会就算不买书，也要买文创。还有网友晒出自己在订货会期间盖的各家出版社的章，直言逛一天时间都不够用。

　　近年来，有不少出版界文创成为“拿捏”流量密码的爆款。为了给图书带来更多流量，增强读者黏性，很多出版社都在开发自己的文创品牌。众多文创品牌在争夺消费者的注意力和市场份额，如何在激烈的竞争中脱颖而出，如何持续输出新颖、独特、有文化内涵的文创产品，是出版社面临的一大考验。

　　新技术赋能出版

　　数字化浪潮正深刻地改变着出版行业的格局。在本届订货会上，科技元素无处不在，为传统出版业注入了新的活力，也为读者带来了新的阅读体验。

　　不少出版单位在展陈设计上大胆创新，运用人工智能、大数据、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等先进技术，生动呈现数字内容创作开发方面的新成果。北京出版集团的展台打造了沉浸式的展示空间，展示了电子书、有声读物、课程视频、VR产品、电子数据库、数字平台及融合发展项目等。中信出版集团则展示了利用AI辅助翻译校对、音视频处理、营销推广等工作的应用成果，体现了AI技术在出版流程中的高效应用。

　　此外，今年订货会上的“直播间” 数量较往年继续增多。很多出版社的展台旁就设置了直播间，作者、编辑等走进直播间，介绍新书亮点、送出购书福利。直播间打破了时空限制，除了带动图书销售，也让更多读者能够远程感受订货会的现场气氛。

　　中国出版协会理事长邬书林表示，图书市场的“开门红”映照出读者对高品质精神滋养的热切渴望，展现了我国出版发行业蓬勃发展的崭新气象。在科技飞速发展的当下，图书行业应“破浪”前行，全力探寻契合时代需求的高质量发展新路径。